Los medios de comunicación mantuvieron su interés en 2014 en la actividad de Corporación Tecnológica de Andalucía, en sus empresas y en los resultados de sus proyectos, que volvieron a protagonizar noticias y reportajes, entrevistas y tribunas de opinión.

El departamento de Relaciones Institucionales y Comunicación elabora cada año un plan de comunicación para difundir la actividad de la Corporación y los resultados de los proyectos financiados con el doble fin de divulgar la cultura de la innovación, por un lado, y dar a conocer a las empresas las ventajas que supone su pertenencia a CTA, por otro. Además, también se persigue el objetivo fundacional de proyectar una imagen de Andalucía como región competitiva en áreas estratégicas de I+D+i, que favorezca la atracción de capital y recursos tecnológicos externos. Por este motivo, la aparición en los medios de comunicación de los resultados de los proyectos financiados por CTA es una de las promociones más adecuadas de la actividad de la propia fundación.

De manera creciente, los medios acuden además a la Corporación para contar con la opinión y la valoración de sus técnicos como expertos en un área determinada. Esta tendencia, sumada a la continuada aparición de tribunas firmadas por su presidente, director general, técnicos y expertos, en publicaciones generalistas y especializadas, confirma la consolidación de la Corporación como un referente en el área de innovación.

Con el fin de coordinar las tareas de difusión y con el ánimo de mantener una relación fluida, la Corporación organiza encuentros periódicos con los directores de comunicación de sus empresas miembros. En junio de 2014, CTA acogió un taller sobre “Ideas, consejos y dudas para desarrollar un plan de marketing digital”, organizado por Dircom Andalucía e impartido por el experto en marketing D. Carlos Molina, al que asistieron una veintena de responsables de comunicación de empresas andaluzas, la mayoría de ellas miembros de la fundación.

En 2014, CTA mantuvo su actividad en redes sociales, con la actualización de sus perfiles en Twitter, Facebook, Youtube, Slideshare y Linkedin y en línea con su estrategia de gestión activa de su presencia online, que le permitirá difundir la cultura de la innovación a un público más amplio y además recibir feedback continuado de los diferentes agentes con los que se relaciona.

La Corporación tiene entre sus objetivos estatutarios la difusión de las actividades realizadas, con especial protagonismo de los proyectos incentivados, ya que éstos son la principal herramienta de trabajo de la Fundación. Por su carácter innovador, suelen despertar el interés de los medios tanto en su origen como en su seguimiento, aunque el carácter técnico y especializado de la información hace necesaria una intensa labor de divulgación para trasladar a la sociedad un mensaje claro, interesante y sin errores.

La difusión de los proyectos se realiza a través de notas de prensa, contactos directos con los medios, ruedas de prensa y actos de divulgación de resultados, entre otros procedimientos. De los proyectos difundidos en 2014, destacan, por ejemplo, una tecnología para certificar la huella de carbono de producciones agrícolas, un robot humanoide para automatizar el montaje de aviones, una plataforma móvil que anticipa y resuelve las necesidades de los turistas y ciudadanos, un sistema de auscultación de vías en tiempo real para evitar accidentes y reducir costes de mantenimiento, una plataforma de realidad aumentada para disminuir también riesgos y costes en formación profesional y atraer jóvenes a la industria o una nueva herramienta no invasiva para la detección precoz del Alzhéimer. También se realizaron notas de prensa audiovisuales, que incorporan material audiovisual y un vídeo editado con el fin de conseguir un mayor impacto en televisión y medios online a través de vídeo.

Por otra parte, se ha mantenido la colaboración con diferentes publicaciones especializadas y se han propuesto reportajes sobre las nuevas tendencias de la innovación en sectores estratégicos para Andalucía, ilustradas con proyectos financiados por CTA.

Todos estos ejemplos ayudan a visualizar los resultados de la labor realizada desde la Corporación para impulsar el desarrollo de la I+D+i. Los casos reales de impacto en la competitividad de las empresas andaluzas o de soluciones para problemas de la sociedad son la mejor promoción de la cultura de la innovación.

CTA tuvo un total de 1.864 impactos en medios de comunicación en el año 2014, de los que se muestra a continuación una selección representativa.